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洗碗机市场现状:蓝海稳扩容 品牌“你追我赶”

珊珊 珊珊(好居网用户) 2天前 / 阅读 :

洗碗机作为新兴的厨电品类,虽不是一枝独秀,但前程似海仍然可期。

期货信息公司【好居网】洗碗机作为新兴的厨电品类,虽不是一枝独秀,但前程似海仍然可期。

中怡康线上周度监测数据显示,2020年1-5月洗碗机零售量突破33万台,零售额将近11亿元,量额同比增幅为30.6%和18.9%,横向来看,与同时段的厨电品类对比增幅高于烟灶、燃气热水器、电储水热水器,但低于消毒柜、集成灶,尤其是消毒柜借助疫情翻身,1-5月年累量额增速达到了68.8%、46.1%;纵向对比看2019年线上洗碗机量额增速在23.4%和21.2%,而2019年1-5月同比增速为30.9%、27.3%,处于基本持平略有下滑的态势,但是额增幅缩小很多。

期货信息公司从增幅对比看,洗碗机在厨电里独领风骚的局面可能很难再重现,但洗碗机仍然值得投入,消费潜力较高,通过此次疫情让洗碗机在消费者心智中的地位升级,原本的配资官网 品质提升品成为了可考虑必需品,登堂入室之日可待,品牌竞争将白热化。

西门子鳌头独占,品牌争锋奋进,市场上新不绝

谈到洗碗机绕不过西门子,作为目前洗碗机市场最大份额的拥有者,今年1-5月西门子市场表现不俗,从份额看仍保持了32%的额占比,比第二名的美的高近10个百分点,而且从增速看西门子线上额增速14.3%,美的增速为负的7.2%,但是美的系的华凌,布谷,COLMO等增长迅猛,整个美的系核算2020年1-5月额份额占比接近西门子,除此之外,火星人、老板、九阳、惠而浦等原本居于后发阵营的品牌都发力甚猛,增速都要高于行业。

结合机型生命周期,中怡康监测数据显示,2018-2019年的配资 担任了销量主力。西门子中2018年上市配资 销量占比为51.4%,2019年为8.2%,2020年新品仅占1.7%,而美的2019年上市配资 销量占比为42.3%,18年占比为33.4%,20年新品占比为8.7%,这也和美的近两年才大力开发新品发展厨电有关,另一家主力品牌方太也是2018年配资 销量占比过半达到了52%,但方太20年新品销量占比达到了35.1%,今年对新品格外重视,预计借助新品完善配资 线实现突围。

从主销机型数量来看,西门子还是第一位,目前在销型号72款,美的排名第二有65款在销型号,海尔、松下、方太则分别有45、30、21款型号在销;从主销机型贡献率看,多数新发力品牌主要依赖爆款,TOP3品牌的销量占比要在80%以上,如华凌、布谷、云米、惠而浦前三机型贡献率为98.9%、100%、99.9%、89.8%,而西门子、美的、海尔则分别在21.9%,24.2%,37.1%。

2020年疫情影响下洗碗机上新数量又创新高,1-5月累计上新107款,2019年同期才95款,增加了12款,美的上新最多为13款,方太松下都投入了5款,投入的新品种嵌入式配资 最多为40款,35款为台式,水槽为18款,集成水槽洗碗机也有新品8款。

低价变动,行业均价将继续下滑

洗碗机市场今年均价同比一直呈现下滑态势,下滑高的月份达到了14.1%,年累同比下滑了9%,暂时维持在了3215元,预期今年洗碗机线上均价将跌破3000进入2000元时代。5月当月行业内3000元以下的配资 销量略有提升,从2019年的46.7%提升到现在的48.7%,但是细分看却变化甚大,2019年2700元段(2400-2699元)份额最大,为整体行业的14.7%,但今年1800元以下的配资 销量占据了更大份额,为整体行业的26.5%,而这个价位段去年同期份额仅6.7%。

另外从年累看,1800元以下市场的销量占比更高,为27.1%,比同期高21.1%。这个影响因素是疫情影响下产生的变化,随着时间推移,疫情逐渐稳定,份额呈现下滑态势,5月份比高峰时的27.9%下滑了1.4个百分点到了26.5%。

洗涤容量今年以来出现了4套和13套容量的配资 分别扩容的现象,4套配资 销量占比从2019年的11.6%提升到现在的18.6%,13套配资 销量占比提升了6.3%达到了18.6%,但是销量最大的洗涤容量还是6套和8套,2020年1-5月占比为30.3%和27.9%。

(来源:中怡康时代)

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